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夾娃娃機跨界打造潮玩新物種，JAKOO火出圈
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潮玩小眾走向主流
千億市場迎來Z世代破局
J A K O O
何為“潮玩”？
“潮玩”譯為ArtToy，市場眾說紛蕓，并沒有一個特定的標準。關于它的歷史很簡短，它起源于2000年前后的香港街頭文化，至今不過短短20年，尤其是以Z世代為代表的年輕人，更是潮玩消費的主力軍。不同于傳統的玩具，潮玩產品更像是一種記憶符號，潛藏著潮玩用戶特有的記憶，也因此特性，近幾年在網絡大火，絲毫不亞于古玩愛好收藏家。
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▲潮玩店網絡圖片
據艾媒數據顯示，中國潮玩的發展趨勢在逐年上升，其中2021年中國的潮玩市場占全球潮玩市場規模的占比在21.87%，這對于一個新興行業來說，有一個十分可觀的未來。也充分說明中國潮玩消費人群具有很大的消費潛力，需求決定市場，這也讓潮玩行業如雨后春筍般崛起。潮玩小眾走到主流，千億市場迎來Z世代的破局。
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▲潮玩展網絡圖片
據CBNData發布的《2020Z世代消費態度洞察報告》顯示，Z世代人口占全球總人口的24%，有18.5億，而且對他們的特點做了如下闡述，他們從小圍繞在移動互聯網，沉浸在社交媒體中。快速接受海量信息，但喪失興趣的速度也一樣快，科技是基礎消費，自我身份認同是品牌選擇的原因，勇于表達對社會的觀點，是Z世代的普遍價值觀。
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▲網絡圖片
注重體驗的Z世代
夾娃娃機市場將高速增長
J A K O O
對于如夾娃娃機這般線下娛樂產業而言，Z世代正在成為市場的主力群體。受眾群體方面，如果說從前日本的人氣IP流傳到國內有一定的時間差，那么在互聯網時代，雙方已經基本實現了同步。日本擁有為數眾多的人氣動漫、游戲IP的骨灰級粉絲，而目前來看，中國的粉絲體量也趨向于少而精。
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▲網絡動圖
在夾娃娃機產業這條路上，產品與體驗同樣重要，而中國幾乎用五年就迅速走過了日本十幾年乃至二十年的時間。夾娃娃機重新爆火的背后，是國內零售業態的快速變化。過去幾年，各大中城市的主流零售業態，正從傳統單一零售向商業綜合體進化。
目前我們仍可在商場街道的一角，看見夾玩玩機的存在，然而，隨著人們對于IP文化的追捧，傳統夾娃娃機的運營模式，內容單一，產品的吸引力也逐漸減弱，由此，客人的粘性和復玩率也隨之大大降低。
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▲模式單一的夾娃娃機，網絡圖片
此時，集“潮玩娛樂+沉浸式體驗+休閑社交”一體化的夾娃娃機娛樂消費場景，便迅速火出圈。
面對Z世代成為消費主力，其聚集而形成“沉浸化、體驗化、互動化”的同圈層社區和孵化的社群成長文化，推動了夾娃娃機跨界融合模式發展。于他們而言，夾娃娃不再只是滿足“賭徒心理”的產物，還是一個精神能量的補充站。
西南地區
首家跨界夾娃娃機旗艦店
夾酷閃電狗打破跨界壁壘
J A K O O
作為西南地區首家跨界娃娃機旗艦店，JAKOO夾酷閃電狗憑什么抓住玩家需求，實現集“潮玩娛樂+沉浸式體驗+休閑社交”一體化的跨界體驗新模式呢？
▲夾酷閃電狗項目效果圖
差異化法寶
跨界“聯婚”打造輕社交式潮玩場景
通過項目前期調研，就如前文所說，市面上流行的娃娃機同質化嚴重，模式單一，而業態正處于趨向融合發展的新風口，如何搶占先機，另辟蹊徑創新“玩”法？
我們認為，“跨界”是本項目的KEYWORD。專注“玩”的同時，融入休閑娛樂和場景化社交功能。在休閑娛樂方面，我們加入咖啡和冰淇淋區，打造網紅休息打卡點。
“保持清醒”是大多數年輕人選擇咖啡的最初原因，隨著咖啡店遍地開花、紛紛上車，咖啡已經成為了“社交貨幣”。而經過社交媒體賦能，各式各樣的冰淇淋再度成為年輕人的社交“新寵”，網紅打卡的融合，再結合新能源汽車的潮流趨勢，引入新能源汽車展示區，立體打造既可吃喝玩樂還能體驗速度快感的跨界體驗新模式。值得一說的是，展廳內的汽車品牌可定期更換，在玩樂的同時增強環保意識。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
而夾娃娃機的玩法在“跨界”這個關鍵詞下也得到拓展創新，不單單只通過夾娃娃的積分兌換公仔和手辦，也可兌換其他業態的體驗，比如通過夾娃娃積分累計兌換試駕機會，大大提升體驗感。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
JAKOO夾酷閃電狗登場
活力充能提升玩家滿格快樂值
“跨界”是本項目的KEYWORD，而“充能”和“傳遞”則是本項目的核心設計概念。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
“能量”指的是玩家的快樂值，通過氛圍燈飾和藝術裝置作為各區域間的連接，傳遞“能量”。像門頭處紫色和黃色的環繞燈帶，黃色中間的一條是流水燈光，以靜態和動態的效果做對比，營造能量充盈的狀態。而在材質的使用上，門頭夾子造型延伸設計，結合LED大屏的展示，不銹鋼材質和燈光動靜對比的效果呈現，潮流炫酷感映入眼簾。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
內部同樣使用了不銹鋼材質、亞克力材質和氟碳漆涂料，強化不同金屬感和材質的層次對比，同時配合不同光色的暈染與映襯，拉滿整體空間氛圍感。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
我們以閃電充能柱為中心，向外延伸。通過能量的傳遞將不同的業態連接在一起，打造一個能讓玩家休閑娛樂，傳遞快樂的能量艙空間。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
在內部充能柱上機械臂裝置，強調了夾娃娃是“能量”的來源，柱頭紫色燈管呈順時針旋轉趨勢，并連接到不同區域的燈管，展現“能量”的動勢。色亞克力片自上而下呈現弧度變化，強化了“能量”延伸和匯聚。通過三者的結合，體現出傳遞“能量”的概念。
▲夾酷閃電狗項目效果圖
服務臺效果和前面的鏡面展示區域，注重氛圍的呈現以及一定程度上延伸了空間。
VI設計拉滿炫酷感
圈粉“Z世代”
在藝術圈，一直留存著一句傳言，大膽的配色，能讓一切充滿可能。本項目定位受眾年輕玩家，VI色使用黃色和紫色，通過撞色突出活力與動感。
▲夾酷閃電狗項目現場圖
黃色是色彩中明度最高的色相，明亮的黃色一旦出現，必然賦予了畫面更多的活力。黃色調就像太陽一樣，是來自大自然的希望之色，傳達著一種積極向上的精神，會讓玩家們的心情更明快愉悅。選擇明黃色為主色調，能很好的體現青春、陽光、正能量的氛圍感。
▲夾酷閃電狗項目現場圖
黃色為主調，紫色點綴，能產生相當強烈的視覺強度，并在整體空間上搭配金屬風，光色疊加所呈現的氛圍，更好地渲染了酷炫的風格。
▲夾酷閃電狗項目現場圖
項目信息
項目名稱：夾酷閃電狗
項目地點：重慶龍湖時代天街E館
項目面積：425m2
項目服務：設計+施工
項目竣工：2022年10月27日
方案設計師：徐永安
規劃設計師：布冬生
平面設計師：謝偉舜
施工繪圖師：穆淑會
項目負責人：朱方正 謝偉舜
從中國潮玩行業網絡熱度就可以看到
關于潮玩的“熱詞條”超出我們的想象
說它是一種文化也好
說它是一種情懷也罷
潮玩從來都不是誰的代名詞
它也可以像“漢服”、“樂高”一樣
是屬于一個時代或者是一代人的記憶
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